台中銀贊助中實踐CSR與運動家精神

今（2025）年7月，在德國萊茵魯爾世大運男子游泳蝶式200公尺決賽，「台灣蝶王」王冠閎以1分55秒85成績摘銀，賽後很快地瞄準明年亞運金牌，全力備戰，而自2021年起持續贊助王冠閎的台中銀行，則特地為他奪牌舉辦簡單而隆重的表揚儀式，由向來支持體育賽事的銀行常務董事王貴鋒頒發獎勵金，肯定王冠閎努力不懈、堅持到底的運動家精神。

「你們對體育發展的投入，是運動員最堅強的後盾。」王冠閎在頒獎會中特別感謝台中銀行的支持，讓他在訓練與賽場上無後顧之憂。他並分享一段心路歷程：「游泳不只是一項運動，也是我人生重要的磨練，我會繼續努力爭取佳績。」王常務董事也當場勉勵他再創巔峰。

台中銀行十餘年來傾注心力支持體育，贊助項目非常多元，包括排球、射箭、棒球、三鐵、卡丁車、高爾夫、馬拉松、撞球及游泳等，並連續五年獲得教育部頒發「體育推手獎」；除大力支持中華民國排球協會舉辦的國際賽事，另積極參與射箭運動發展，台中銀行射箭隊亦是2019年射箭企業聯賽五支隊伍之一。此外也贊助2024年世界12強棒球錦標賽電視轉播，更積極落實棒球向下扎根，支持中華民國台灣原住民族棒球運動發展協會所舉辦的「原棒協關懷盃」，力挺原住民棒球運動。

游泳項目的贊助更是別具慧眼。自2021年起，台中銀行就持續支持頂尖泳將王冠閎，對於他在國內外的優異表現提供獎勵金，以實際行動陪伴他邁向國際舞台。王常務董事在頒獎典禮說：「體育是培養年輕世代堅毅品格的最佳途徑，也能為社會帶來正面的能量。企業長期投入體育事業，是對社會責任深度承擔的體現，未來將持續以實際行動支持像王冠閎一樣優秀的運動員，成為他們堅實的後盾，也期盼此舉能拋磚引玉，鼓勵更多企業投入，作為台灣體壇最強大的後援。」

台中銀行投入體育贊助的歷史可追溯到十多年前，總經理董益源說，點燃台中銀行運動火炬的最大推手是王常務董事，他以企業家的思維，認為企業追求營利之外，更應積極參與社會公益，而台灣有許多極具潛力的運動員，企業若能成為他們堅實的支柱，甚至提供比賽機會，更能讓他們勇於逐夢，這也是台中銀行投入體育贊助的初衷。

「學生時代我打橄欖球，前鋒的位置。」王常務董事深知成為國際級選手之路，必經一番高強度的體能訓練，以及「強心臟」的心理淬鍊，但好選手若無企業支持，訓練過程將會非常辛苦，因而起心動念，投身體育贊助。

董總經理舉例王冠閎的贊助，是王常務董事因緣際會在游泳池畔見到王冠閎逐夢的熱血場景，為其自制力與堅忍不拔的精神深受感動，這與台中銀行「用心盡在其中」的核心價值相契合，因而對王冠閎格外惺惺相惜。

實際上，與棒球、羽球等大型賽事相比，台中銀行已不是第一次贊助小眾賽事，早在10多年前台中銀行便曾經贊助ACM卡丁車國際賽事，卡丁車向來被視為世界頂尖賽車手的啟蒙舞台，F1冠軍車手幾乎都是從卡丁車起步，參與其中的年輕玩家多半熱愛冒險、不畏挑戰，這正與台中銀行的理念相契合，銀行期盼透過這項賽事，拉近與年輕世代的距離、讓全世界的賽車迷與運動愛好者看見台中銀行的品牌精神，從而進一步提升品牌在全球年輕族群間的能見度與認同度。

而有了先前贊助ACM卡丁車國際賽事的經驗，台中銀行深為在各個運動領域挑戰的年輕人所感動，更願意成為王冠閎的後盾，讓他有更多在國際嶄露頭角的機會，另一方面期盼藉由贊助王冠閎吸引年輕族群的關注，為銀行注入新世代的能量；從贊助連結本業，台中銀行期許自我能像王冠閎一般，具有國際視野、邁向世界的雄心，持續擴展業務範疇、提升國際視野，最終促成這段贊助佳話。

王常務董事在頒獎典禮表示，台中銀行深耕各項運動領域，就是在打造完整的運動發展平台，讓懷抱夢想、在小眾領域很難被發掘的年輕選手也有機會茁壯成長，由此展現台中銀行對社會的承諾，期盼激勵年輕選手勇於追夢，鼓勵他們勇於面對挑戰、堅持到底，更期盼能吸引年輕族群的關注，為台中銀行注入一股新世代的能量。

王常務董事也提到，贊助體育的本質與「創投公司」以獨到的眼光扶植新創產業的精神毫無二致，從運動員的積極、陽光、努力與潛力，運動賽事的組織能力、專業程度、參與規模等，及其粉絲是否與目標客群高度重疊等面向評估，以確保贊助投入能助選手圓夢，企業能接觸目標受眾，增加拓客、獲客的機會。

現今許多企業的贊助策略已跳脫傳統的「慈善捐助」模式，而是透過體育、人文領域來實踐關懷社會，台中銀行就是以運動贊助展現對社會的擔當，不僅能培育人才、促進健康、鏈結跨世代的共同記憶與價值，還能實踐聯合國SDGs的目標，最終為社會創造美好的價值。

對外，台中銀行不僅支持與贊助運動賽事，對內則打造職場運動風氣，透過運動凝聚員工的向心力，促成部門間員工的交流與合作。

董總經理打趣說：「我們內部就有籃球社、羽毛球社等，我們也有像冠閎一樣擁有韓系男神的身材與外表，同時又很會運動的優秀同仁。我們從職場運動文化展現兼具青春熱血的金融專業。由於年輕世代的員工普遍追求工作與生活之間的平衡，日益重視企業文化與福利，提倡職場運動文化有助於提升企業在人力市場中的吸引力與留任率。」

贊助體育賽事、支持運動員、推廣運動文化與公益活動、打造健康職場，從內而外，一連串的運動倡議，讓台中銀行自2019年起連續5年獲得教育部「體育推手獎」的榮譽。台中銀行認為，這個獎項提升了銀行在金融業的正面形象與聲譽，獲得社會高度的認可與價值的肯定也是不言而明，確實達到企業、選手與社會共好的良性循環。

未來，台中銀行將朝向新興潛力體育項目與創新贊助模式的方向布局，尤其是具備潛力的運動員，例如電競、滑板運動、街舞等饒富創意、具自由感又能與年輕族群產生共鳴的運動類型。此外，基於關懷弱勢，未來可望投入身障運動的贊助行列，展現更深度的人文關懷。對內則將強化贊助效益評估與回饋機制，期盼在競爭激烈的金融市場中，建立更具差異化與影響力的品牌形象。

「用心關懷，璀璨其中」是每位運動員追求榮耀的最佳寫照，而這也是台中銀行的企業理念，並將這個核心價值嵌入產品與服務的「DNA」。

董總經理表示，目前全台86家分行不斷優化，提供便民服務，例如臨櫃開戶預填單、預約台幣交易、容膝式ATM等，為多元族群提供全方位便捷的服務。銀行也因應市場與客戶需求，提供台幣與美元的優利存款方案、貸款方案，設計穩健的基金投資方案、保險等商品，以滿足各客群對資產穩健與收益平衡的需求。這些在在展現台中銀行如同運動員勇於嘗試、不斷優化表現，秉持「永續發展」、「用心盡在其中」的態度，積極應對挑戰與變革，並透過團隊合作與負責任的行為，持續超越社會與客戶的期待，實現永續發展與共好。

超越別人之前，先專注超越自己。多年來台中銀行積極推動體育發展與基層培育，支持年輕選手盡情揮灑；從理念推展到社會責任，從贊助到行動落實，從價值觀到引起社會共鳴，台中銀行不只專注本業、重視開創，更願意承擔責任，與永續發展同行。（作者為《台灣銀行家》副主編）