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國際篇》各國金融業如何把網紅影響力變現

真人、虛擬一網打盡

113.1台灣銀行家第169期採訪、撰文：張舒婷
不論海內外，行銷預算有限的金融機構紛紛發現，網紅及KOL的影響力不遜於明星藝人，而且更能打中目標消費者。不論是傳統金融業者或崛起不久的金融科技業者，都將關愛眼神投向這個過往不被重視的領域。現在的網紅，獲利模式百百種，包括廣告代言、接受贊助（打賞金）、直播帶貨、平台分潤等，最常見的大概就是網紅發表淺顯易懂的圖文內容，在當中直接為業者置入廣告，亦即所謂的業配。以美國為例，北美最「有感」的網紅之一為IG粉絲數逾60萬、位於洛杉磯的哈波（Hugh Harper），以吃播及分享美食和旅遊影片為主，台灣交通部觀光局今年4月邀請

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