國際視野 > 日本 2025年8月

中國電商龍捲風 日本零售業變天

尹俞歡、蘇偉華

中國電商近年利用小額包裹關稅豁免制度,迅速擴張海外市場,衝擊各國電商生態。繼美國、越南廢除相關豁免後,日本財務省也預計2026年起對小額進口商品課徵消費稅,並研議電商報稅措施。這項新政顯然劍指中國跨境電商SHEIN和Temu,目的是平衡海內外業者競爭。作為全球第四大電商市場,日本2024年B2C市場規模達24.8兆日圓,而長期由亞馬遜、樂天、Yahoo購物主導的局面,正悄然被中國跨境電商改寫。SHEIN和Temu都是主打低價的電商,成立於2008年的SHEIN,原本從婚紗起家,2012年改經營流行服飾,2017年正