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KOL現身說法》不容忽視的社群影響力！

水能載舟 亦能覆舟

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111.12台灣銀行家第156期採訪、撰文：張嘉伶、陳德霙
有別於崇拜偶像，Z世代更願意支持KOL與社群領導者，這有好有壞，令人擔憂的是KOL沒有正確的財經知識，怕誤導年輕人，引導年輕人邁向更好未來的責任重大！Z世代是「首批數位原生族群」，他們對於網路十分熟悉、習慣透過社群媒體與人交流，有別於較崇拜偶像、追隨明星的X與Y世代，Z世代更願意支持KOL與社群領導者。據Instagram官方調查，比起知名度，Z世代更看重創作者是否與他們擁有共同的興趣或嗜好。KOL Radar《2022網紅行銷趨勢報告書》指出，Z世代將追蹤網紅視為「與朋友相處」，十分重視網紅的生活與價值觀。財經網

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