投入世界級體育賽事贊助 富邦金扮領頭羊

世大運贊助商之一富邦金控，總贊助金額高達5,800萬元，培養出郭婞淳等體育健兒。富邦金控期待政府提供媒合平台，找出潛力選手，提供租稅誘因，讓台灣軟實力躍上國際，別讓體育贊助曇花一現！

2017年台北世大運台灣贏得90面獎牌，在自己的主場上揚眉吐氣，讓全國民眾歡聲雷動，再一次喚醒台灣曾經擁有的光榮，也提醒了台灣的體育表現是接軌國際絕佳的軟實力。台灣英雄造就世大運空前的成功，最重要的關鍵之一，是多年來在背後默默力挺的台灣金融產業。

在台灣，不少金融業者投入贊助體育選手、培育體育社團、經營職業球隊，或是轄下運動員轉任行庫的員工、提供就業機會給退役的運動員，透過「運動結合金融」的新模式達到「多贏」，讓台灣的體育發展有穩固的資源，為國爭光的台灣英雄能獲得妥善照顧，金融業者也藉此開發出運動經濟的新商機。

身為世大運贊助商的富邦金控，除了提供金融及產險服務外，最為人津津樂道的，便是贊助舉重選手郭婞淳，在台北世大運中一舉突破世界紀錄，也讓富邦金控喜孜孜的送上5萬美元的「婞運助威金」，讓這個一路默默耕耘體育產業的金控富爸爸再次吸引全台灣人的目光。

提供世大運選手保險和銀行服務

若暫時放下贊助體育選手的角色，富邦金控在世大運中先拿出集團最大優勢，從內部豐富多元的保險產品線，身為世大運贊助商，為各國參賽選手提供7類保險服務，包括個人意外險及急難救助及遣送、個人意外險、雇主意外責任保險、旅遊平安保險、商業綜合責任保險、汽車保險以及電子設備綜合保險。

而為了方便各國參賽代表團繳納參賽與住宿費用，同時免除相關的外幣現鈔處理費、電匯郵電費及信用卡收單手續費等，短短20天，選手村設置的簡易分行總交易人次超過7,600人、換匯金額高達新台幣3,770萬餘元、4台24小時不停歇的ATM提款機交易更高達4,000筆，各國世大運年輕選手的消費力令人刮目相看。富邦金控估計，總贊助金額為5,800萬元，遠遠超越其他金控贊助業者。

富邦金控人資長、資深副總經理陳昭如談起這次成為世大運的贊助商，除了因為台北市政府是台北富邦銀行的大股東外，一來企業長久積極贊助運動賽事，二來是旗下產險、壽險產品線豐富，加上銀行服務，可以一次為世大運提供完整的金融服務，於是「當仁不讓」加入贊助行列。沒想到世大運從觀賽數，到引起的社會討論聲量，遠比預期還要高，「是一次很棒的贊助經驗。」

事實上，富邦金控此次不僅僅是為各國參賽選手提供金融保險服務而已，2年多來為了世大運，已花費不少心力。從官方網站、臉書粉絲團的宣傳，甚至配合開幕表演前的暖身活動、將集團的〈為你加油〉歌改編成英文版、製作路燈旗為贊助選手造勢等，就是期待這次世大運能夠讓全民共襄盛舉。

長期支持運動賽事、經營球隊

富邦金控品牌管理暨公關處、副總經理楊琇媚表示，對許多人來說，富邦冠名贊助運動賽事早已不是新鮮事。楊琇媚細數台北馬拉松、富邦LPGA台灣錦標賽、富邦長春公開賽（高爾夫）等，並成立SBL富邦勇士隊、進軍職棒成立富邦悍將隊，「這是一種領頭羊的意義。」不管是世大運，還是對許多未成名選手的資助，她坦言，除了能夠為品牌加分以外，剩下的都是不求回報、沒有業績的「企業社會責任」。

陳昭如分析，金融產業身先士卒投入體育贊助其來有自。長期以來，金融產業在獲利及市值表現上，相較其他產業穩定，不管是主動投入或是回應政府邀約，投入單項運動都較其他產業更有餘裕。包括合作金庫、土地銀行長期支持羽球，國泰金控支持女籃運動等，金融產業從贊助選手，到經營球隊、舉辦比賽等，體育贊助已成為一股風潮。

陳昭如認為，投入世界級體育賽事贊助，不僅提高旗下各主要品牌的能見度，重要的是讓台灣被世界看見。以這次世大運為例，台灣短短時間投入，就展現出舉辦賽事的用心跟水準，加上台灣民眾熱情響應，就算遇到其他各國選手比賽也不吝支持、大聲加油，很快就讓世大運各個代表隊記住台灣。

「體育贊助最怕曇花一現！」陳昭如認為，體育選手的支持需要長期扎根耕耘，世大運熱潮還在的時候，可能連一般民眾都想贊助，但是培育一個選手從國小、國中、高中再到體育專業學校，需要企業的長期支持，才能讓一個選手順利克服追逐夢想的辛苦過程。

除了力挺專業的運動賽事之外，富邦金控在集團內推動運動風氣也不遺餘力。像是常年舉辦的台北馬拉松，員工報名熱烈，往往一釋出就遭到員工秒殺。陳昭如認為，贊助體育運動賽事最好的成果，就是讓大家從欣賞運動，到真的愛上運動，是社會健康的活力來源，也同步實踐富邦的品牌精神「正向的力量」。

贊助潛力新秀，培育明日之星

富邦金控除了力挺體育賽事外，更贊助多位體育新秀選手，如高爾夫球選手潘政琮、姚宣榆，本屆世大運58公斤級舉重金牌選手郭婞淳等，都是贊助多年對象。而世大運棒球隊中，包括林宗毅教練，投手呂彥青、施子謙、江國豪，野手范國宸及王正棠等，都曾是富邦公牛隊的核心戰力。

因為世大運而再度引起社會關注的體育選手退役問題，陳昭如表示，富邦金控因為擁有集團豐富資源，可以幫助體育選手引退後銜接新的職涯發展，像是SBL富邦勇士隊的吳永仁，今年轉任球隊助理教練，後衛球員魏維引退則轉任富邦悍將球團的行銷部門。至於該如何延續這股世大運的運動熱潮，陳昭如建議體育界和政府應思索經費未來如何運用，讓體育選手接受比較好的照顧，延續這次的亮眼佳績。

陳昭如認為，鼓勵企業擴大運動贊助，還是需要更多租稅誘因，加上企業對於運動產業跟選手的發展未必完全了解，期待體育署、教育部、體發會等政府機關提供平台，扮演中介橋梁的角色，畢竟真正需要贊助及媒合的都是剛開始努力發展的選手。