運動賽事 價值永遠比產值重要

贊助世大運，悠遊卡董事長林向愷：

運動賽事 價值永遠比產值重要

採訪、撰文：張舒婷

身為世大運重要贊助商，悠遊卡公司在這次世大運中發揮許多影響力，與宏碁及聯發科推出智慧型手表送給選手，讓外國選手感受到台灣人的熱情；也邀請偏鄉原住民孩童參與傳遞聖火，給了這些孩子難得的人生體驗。

這次世大運完美落幕，在藍綠對抗、統獨等敏感議題始終無解的氛圍中，台灣人這次展現了強大的榮耀感與團結心，令不少人動容，對於政府和民間應該如何攜手推廣運動風氣、改革當前體育界的許多弊端，也展開熱烈討論。

各界意見或許有所差異，但一致認同的是：這次世大運不僅是運動界一大盛事，也大幅提振了國人士氣，更重要的是，背後還有無限商機，這些商機又足以帶動新的力量，開拓更大的運動及相關消費市場。

對於這些議題，悠遊卡公司董事長林向愷也有不少感觸，「從2000年政黨輪替以來，台灣人第一次學會了什麼是相互不妥協，如今卻發現，可以透過運動，慢慢來和解，達到團結，這種意義已經超越了選手得到的獎牌數量了。」

此外，林向愷還分享了另一個觀點：「不只是運動，其實文化、美學都一樣，背後的意義和影響無法只用金錢作為衡量單位，因為『價值』永遠比『產值』重要。」

作為這一次世大運的重量級贊助商，悠遊卡公司確實功不可沒，除了允諾持續贊助羽球金牌選手戴資穎的營養費外，為了支援這次賽事，不但掏錢，幕後也出了許多力，包括協助重新製作遺失的選手證、邀請偏鄉原住民孩童一起傳遞聖火等，深獲好評。

贊助選手智慧手表結合悠遊卡儲值

悠遊卡公司這次在世大運中，還立下一項創舉：與宏碁及聯發科等科技廠商合力推出1萬3千支限定版的智慧型手表送給選手，不但可以即時偵測心律、追蹤個人健康資訊，還內建悠遊卡的通行、儲值、消費等功能。

另外，悠遊卡公司也嗅到這次世大運背後的商機，推出極具紀念價值、限量發行的羽球球后戴資穎金牌紀念悠遊卡，限量1萬張開賣後半小時便「秒殺」完售，讓自家產品的優勢與隨著世大運而來的市場需求，完美結合。

不過，討論智慧型手表、限量版悠遊卡的當紅程度，都還是「產值」的層面，林向愷認為，談到這次世大運最珍貴的「價值」之一是，除了台灣人展現了對自己國家的高度熱愛與認同之外，從世界各地遠道而來的選手們，很多都是第一次來到台灣，他們強烈的感受到台灣人的熱情，而且悄悄點燃了更多社會光明面的火苗。

舉例來說，這次送給世大運體育選手們的智慧型手表，不僅有一般悠遊卡的功能，而且直接先儲值40歐元，讓國外選手可以任意「趴趴走」，在城市漫遊、購物，體驗更豐富的台灣風土民情，正是台灣對海外朋友具體表達友善的行動之一。

資助偏鄉孩童玩體育和玩音樂

另外，除了將戴資穎奪金的限量紀念悠遊卡的發卡所得，部分轉為贊助戴資穎的訓練計畫經費，悠遊卡公司為了支持戴資穎提攜後進、深耕基層的心願，還與勝利羽球合作捐出價值160萬元的羽球裝備給全台11所偏鄉中小學。這些舉措的後續影響，現階段未必顯現，但都是播下善的種子。

除了運動賽事本身外，不少世大運的周邊活動，也讓林向愷覺得相當值得一提，其意義之深遠，不亞於體育活動的長遠影響。

為了替台北世大運暖身、造勢，台北市政府舉辦搖滾世大運，除了邀請不少眾人耳熟能詳的知名樂團來表演，並開放民眾踴躍報名參加，其中有14所學校的社團學生熱情參與外，另一段感人的插曲是，讓年僅10歲、先天性腦麻的小作曲家林易特別來到現場，與董事長、四分衛樂團演奏三方共同創作的世大運歌曲〈I Am Here〉，這種另類、無私的運動家精神，也因此得以展現於體育場之外。其可貴的程度，絲毫不下於選手在賽事中奪得獎牌。

不僅如此，悠遊卡公司還贊助500套樂器給參與搖滾世大運的團隊使用，活動結束後將現場共演所贊助的部分樂器，提供給有流行音樂教學設備需求的偏鄉或弱勢團體，並捐給教育部的「樂器銀行」（編按：專門募集民眾捐贈閒置樂器，將其活化、再利用，主要提供給長期缺乏資源、對學習音樂有熱忱的偏鄉學童使用）供其運用。

不僅如此，悠遊卡公司還贊助偏鄉家扶中心的孩童組成演奏音樂的「森巴鼓隊」，參加世大運聖火傳遞活動，對於這些孩子們而言，參與世大運如此大型的演出，是生平第一遭，與以往表演的規模相去甚遠，為了追求完美，孩子們除了常規的練習時間外，還會主動要求增加練習時段，演出前特地展開為期六天的集訓。重視世大運表演之程度，可見一斑。

此外，悠遊卡公司也藉此機會安排這些偏鄉兒童在台北展開五天四夜的「森巴鼓隊世大運體驗學習之旅」，讓孩子們在參與世大運以外的時間，還有更多參觀、學習的空間。

「這樣的付出對我們而言不費力，但對於這些小朋友來說，可能是人生很關鍵的轉捩點。」林向愷說，這些小朋友不僅「參與世大運傳遞聖火」，背後付出的心血更是彌足珍貴的回憶，很多人是第一次來到台北市區，而且一待就是五天，對於他們每個人而言，是否會產生什麼潛在的影響或啟發，現階段很難感受出來，但至少啟動了一個良善的循環，這些可能已經遠遠超過體育賽事本身的正向意義了。

重振國內體壇：從日常生活著手

回到提振台灣體壇與運動環境的話題，從這次賽事的結果來看，台灣運動選手們的潛力是無窮的，只是長期以來不受重視，連帶影響到國人對運動比賽的熱情，是相當可惜的。

林向愷指出，打造優質的體育環境、培訓國家隊都是政府責無旁貸的。台灣不少民間運動組織的能量與創意都相當強勁，但能擔任領頭羊、帶動民間業者全力投入的，唯有政府而已。

若真的有心讓台灣的運動界擺脫沉痾、重新展現活力，林向愷提醒主事者，首先要釐清自己發展體育活動的定位是什麼？以現有的經費與資源，絕對不可能讓每一項運動都蓬勃發展，那麼，應該從某些已經在國內頗受歡迎的主流運動開始推廣嗎？還是要思考哪些非主流的運動，尚有很大的發展空間，卻還不夠被重視？男子運動適合發展哪些項目？女子運動又有哪些？這些基本的問題，都要先慎重思考、討論過。

另外，他也認為，主事者應該立定的目標，不是培養出多少明星選手，而是如何從日常生活著手，讓國人重視體育，認定運動就是生活中不可或缺的一部分，而非「有錢有閒的人才能從事的活動」。

林向愷強調，這種觀念，其實與推廣文化創意、美學的教育都是一樣的。法國人重視生活美學，中小學生去博物館參觀藝術品、討論心得，是司空見慣的事情，對他們而言，這些博物館早就融為日常生活的一部分，「藝術」自然不會是有錢有閒的人才能接觸的領域。

以高爾夫球為例，一談到高球，多數人的印象或許都是「有錢人才玩得起的小白球」，某些先進國家為了推廣高爾夫球，興建不少社區型的高爾夫球場，雖然規模較陽春，但至少就讓高球運動走進庶民生活，不過，這需要政府配合，比方說是否願意提供社區用地、編列興建球場的預算等。