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升級國際影視行銷力 才能真正打動國外買家
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106.12台灣銀行家第96期
撰文:王金雯
台灣影視作品如何能真正走入國際市場,不僅須直接與當地市場媒體平台實地接觸,更應直接參與製作拍攝的過程,影視國際行銷才能做到實質的升級。「文化輸出」對一個國家而言有著多方面的重要意義,經濟貿易上的、外交宣傳上的。藉由軟性的宣傳與認知,形塑出一個國家在國際社會間的品牌形象,所以安霍爾特(Simon Anholt)提出國家品牌概念時,將傳統文化與流行文化設定為「國家品牌六邊形」(Nation Brand Hexagon)之一邊(編按:包括人民、觀光、出口、投資與移民、文化與遺產等6大要素)。其中流行文化指的就是影視音等產
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